泰兰尼斯稳稳拿捏中产一双童鞋1499元

　　作为专业童鞋品牌-◆•◇，泰兰尼斯当然知道这些问题▲◁☆○▼。所以…▲，强调稳跑鞋采用的是半掌碳板□◆◇▼，主要作用是用于保护足弓●=▷◁○☆。

　　2023年●★★◇，杭州市监局公示部分儿童○△▪◁▼○、学生用品抽检结果□▽■◁，泰兰尼斯一款儿童皮鞋经检验●◇==“不合格◆◆”◆…•▲■-，不合格项是★▪○◁“勾心纵向刚度◆…□”△□☆。

　　而线下商场认为运动品牌有儿童产品☆▽=□能直播机发布 带货主播专用直播设备九游会真人第一品牌游戏云犀。，童装店也会卖童鞋=▷▲▽○◇，专业童鞋店普遍不受重视•□…▲，总是被塞到商场一些边角料的位置◆■=。

　　目前▼▷▼▼•□，泰兰尼斯线家◆◁，并进入美国等海外市场…■▷◁○●，在洛杉矶比弗利中心等高端市场落子▪◁…。

　　虽然是国产品牌◁■◆•◆，但泰兰尼斯的价格着实不便宜○◇。一双童鞋动辄千元以上●▼●，主流产品价格也集中在300-600元▼▷，远高于耐克▷★★▲、阿迪达斯等国际运动品牌的童鞋产品-●▲☆，妥妥的中产家庭专属◆○◁。

　　为了彻底解决这一问题▼=■□△△，他力排众议砍掉代理◆▷，决心打造一个覆盖0-16岁全品类的童鞋品牌△□☆▽。

　　近几年◁△■◁=泰兰尼斯稳稳拿捏中，因为马拉松运动的流行☆▪，碳板跑鞋在跑者群体中盛行◁◇□，各运动品牌纷纷推出各类碳板产品◁■◇•。

　　一双童鞋◆•▽■，价格动辄上千元△=，泰兰尼斯以一己之力▪△■，顶破了国产童鞋的天花板…==，堪称--…•□▪“童鞋中的爱马仕•○▼▪□”□▽•。

　　当时◁★…◇，丁飞的十多家门店◆◇□，一年也有几千万营业收入◇◁▷□，但算上库存就基本没什么利润了▽■◁•。

　　以◇□○◆…“稳▷●○★”出圈的泰兰尼斯■▲，穿起来真的稳吗○▷▷▼？在小红书等平台上◇=▲…，充斥着很多不同的声音□▽★▼□。

　　一条讨论▽▪◁◆●…“为什么宝妈都不喜欢泰兰尼斯了■◁=◇=▼”的笔记下★▲•，评论上千条☆▪。网友讨论的重点主要集中在价格●=•、性能和质量☆▲。

　　碳板跑鞋是在运动鞋底中嵌入碳纤维板的专业跑鞋▷=◇-▲■，设计初衷是利用碳板的刚性提供推力●☆◇-，产生类似▪◁△◆★“弹簧■••”的推进效果▲…◁，帮助精英运动员减少能量损耗来提高比赛表现•-▷。

　　泰兰尼斯的天价稳跑鞋一经推出◁●▲○，就在互联网上引发了较大争议△■□★。最大的争议点◁■▼▪☆，是其将碳板配置到儿童的日常鞋款中▽-▷。

　　2022年-•▷△■，丁飞带领泰兰尼斯进行了又一次豪赌…◇▼■◇。决定透支未来几年的利润-◇▼，通过饱和式的广告轰炸▽=•■○…，来实现品牌破圈△▲★◆□。

　　有用户评论称其为…◁“溜冰鞋△□”●•▷…-，地上不能有一点水★◇★▼▲，不然滑得起飞…▲☆…。-▽…◆▲“孩子小时候在家穿●◁=□，摔得不要不要的◆▪□。•▼▲◁◁”

　　2009年前后•☆，互联网在中国快速兴起▪•=★-●。经过对市场的观察◇▲◆■△▽，丁飞发现中国家长对育儿的投入越来越大■▽…●=□，在孩子身上舍得花钱▼…。但市面上缺乏优质童鞋品牌△▪，有很大的市场机会▲☆。

　　此时•◁●•，外部不利环境突然降临-••▼◇□，线下门店瞬间成为拖累•△▼。公司果断转型O2O△▼●，线上线下同价◆○▷▪▲▷、同步上新▪▽□-◇□，迎来了线亿元★••▼。

　　正是通过饱和式的广告轰炸◆▲▷●，泰兰尼斯快速晋升国产童鞋头牌▼★■■▷…，年销售收入已突破30亿元◁•-…▷•。

　　2013年•▪▼，泰兰尼斯就开出了10家线下门店◆▽□。但因为渠道选择不对□◁▪★，有6家很快被迫关门▼•-▷☆。

　　他所代理的品牌•●◁，一般只做一个品类◆□，比如耐克只做运动◇□，要上孩子们喜欢的卡通鞋●●…•☆◆，就得找其他相应的品牌▪○○■。要将一家专业童鞋店的货架铺满☆★•▷□，往往要凑十几个品牌◆△。

　　在他看来☆★◁•▷▼，并不是传统鞋服行业出身■▷▷★●☆，泰兰尼斯创始人丁飞=▪☆▼••，对于这场◆○◇▷◇…“无差别•★-”广告轰炸的价值■★▽…▲◇，未来也会成为一个宝妈•○▲。一个消费决策中○•=◆□，共同构成了品牌的生态圈=▪◆△。不仅有购买者▲•、决策者○☆▪△○，丁飞有自己的理解▲-。还有参与者和旁观者•=，

　　2022年◁☆◇，泰兰尼斯两批次儿童背提包因不符合标准要求…★□，而被广州市场监管局通报■▼=。

　　◆…“泰兰尼斯稳稳鞋▷◇…，少摔跤◆★=●-●，走得稳▷▲△-◇”◁☆,=□●“穿泰兰尼斯稳稳鞋•◇，稳稳第一步•●○▲，高光每一步•▼▷•▼●。■○=•○◆”

　　这款鞋几乎融合了目前鞋类能应用到的所有运动科技=□-，如Vibram黄金大底▼◇…-、T700防护碳板△▽、T型防护等△◇=，各种配置几乎拉满★◆•●，想要达成▷★●△“少崴脚○◆▲=○▲、少受伤◆○○•▼△”的效果■◇。

　　☆▷“顶配+堆料◆▲☆◁•”打造出来的▲○◁◇▽▼“童鞋天花板▼○◆=▪”◆●○◁☆，价格也是国产童鞋的天花板◇○-，1499元/双▽☆◁△▼◇。

　　电子工程专业毕业后●▽★□□◆，丁飞进入一家大型通讯企业工作-▽○●■，主要给联通○△△、移动等提供基站设备•=•。十年间▷•◇◇，从技术岗做到了管理岗○◆☆。

　　公司砍断很多线上社媒传播◆★，与分众传媒达成合作○▽◁▪▽■。泰兰尼斯的广告快速覆盖全国100多座城市的梯媒以及北上广等数十个城市的机场或高铁站=-○☆。这一年◁▽△★-■，泰兰尼斯总曝光人次超过90亿▪▼■▲☆▲，总触达人数超过4亿☆-…，真正开启品牌元年•●。

　　是为长期增长蓄水…▷▷☆。今天广告所触达的女生•▽□，而是一个学IT的标准理工男☆▼■•□。这些品牌广告的投放●▽•△。

　　而在黑猫投诉平台上◇•★★，关于泰兰尼斯的各类投诉有500多条☆……▲▷。网友所反映的问题▼•▪◆★★，也主要是产品品质和服务•◆○△…-。

　　在门店调整的过程中--■◆=，丁飞也逐渐摸清了泰兰尼斯适合怎样的商场和渠道=•。经过调整▼★△•●•，到2019年品牌门店已有几百家△■○◁产一双童鞋1499元，并开始盈利•-◇…。

　　天眼查显示▪▷▪，今年6月▼-□○▪，泰兰尼斯一款儿童凉鞋-▪◆☆，在杭州当地市监局的抽检中◁□◇=▲，因可拆卸的小附件项目不符合标准◇▷…，而被检验机构判定为不合格产品▲○★。返回搜狐☆-△▼，查看更多

　　碳板跑鞋有着严格的适配场景●▲，尤其不适合正在生长发育期的儿童日常穿着△□。在各类权威媒体的报道中△▼▼▽▽，医学专家都曾提示•★•，中小学生的骨骼发育还未成熟-…□•，长期穿碳板鞋会出现足底筋膜炎▷■，导致足弓塌陷■…▼-，成为扁平足◇▼▷=○。同时▼□◁，还会使跟腱长期处于高负荷状态◁•，发生跟腱炎▪□○。

　　稳稳鞋的成功○…■-◆，让泰兰尼斯看到了大单品的爆发力•◆▪▽•★。今年8月•◆□▷▽，开学季之前▷★•▪，公司推出针对学龄儿童的=◆-▷“稳跑鞋-▷■◆▪▷”△◆◁□。

　　最近两年•○□☆○，这条童鞋广告▼◇▷，在写字楼=◇△□■、居民区的梯媒密集播放▷☆•，听得人耳朵都要起茧子○□。

　　涉足童鞋市场早期△▷▽□，丁飞主要是做耐克★▽△□•◆、阿迪等品牌的童鞋品类代理■••，很快在杭州开了十多家线下店◆◁◆▪•。

　　◆◇●▪“泰兰尼斯稳稳鞋◆○▷▲▪●，少摔跤▪○□•-▪，走得稳=◆□”◇▪▪▲▼“穿泰兰尼斯稳稳鞋◇■★•，稳稳第一步★★◆▼■=，高光每一步-…◇”◁★-，正是通过铺天盖地的广告投放◁•，泰兰尼斯稳稳鞋在用户心中形成了强迫记忆△○▪•。该产品推出不到一年◇…△…，就成为GMV破亿的超级爆款◁□。